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寒冬叠加,健身行业还能迎来春天吗?(2)
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摘要:2003年,中国市场化健身房依然在萌芽阶段。按照17年前的市场反馈,以及目前中国更为便捷的健身房,健身房有望迎来客流量的成倍增长。 当然,相比之
2003年,中国市场化健身房依然在萌芽阶段。按照17年前的市场反馈,以及目前中国更为便捷的健身房,健身房有望迎来客流量的成倍增长。
当然,相比之下的运动健康消费,有理由迎来同样的反弹。比如包括跑步机、单车等家庭健身设备,以及新型的家庭直播健身课程硬件。
根据DT财经的数据,2020年春节期间,IOS下载排名上升最多的1000个APP分类中,健康健美位列其中。以Keep、每日瑜伽和Wake瑜伽为代表的线上健身APP,有望在这个疫情期间,迎来更多的活跃用户。
对于长期主义者来说,没有被疫情击倒的健身品牌,将在疫情结束后变得更强。但前提是,先跨过这个严峻冬天。
冬天过后,春天还会远吗?
跨过冬天,考验的是非常时期健身企业的应对之策。做线上、减员调薪,以及果断闭店,健身房的自救之路刚刚开始。
根据GymSquare早先介绍,据不完全统计,截至目前上线直播课程的健身房还包括Keepland、Shape、Justin&Julie、Z&B 、24KiCK、壹季体能、Jelly's等,大都以团操健身房为主。
线上会加速健身房的人员流失吗?按照超级猩猩跳跳对外采访的表述:线上直播确实不为盈利考虑,但确实给健身用户交付了价值,未来考虑将直播服务常态化。线上课程当然无法代替线下,但是是线下服务的一个很好补充。
超级猩猩、乐刻运动线上直播
虽然没有看到明确的闭店和裁员信息,但毫无疑问,对于很多规模不大中小健身工作室,艰难时刻可能刚刚开始。继续投入维持门店,还是果断关店尽量止损是一个不小的考验。
2020年一季度的新开店势必大减,而对于2019年底开业的健身房来说,接下来的抉择一样艰难。
但对于长期投入健身行业的从业者来说,在特殊时刻内部培训练兵,甚至通过课时补贴等稳定教练群体,并且调整策略应对疫情,将为寒冬过后的春天积蓄能量。
如果说伟大的品牌都是冬天的孩子,那么对于健身行业来说,两个叠加的「寒冬」着实严峻,但跨过去的冬天,都是春天。
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文章来源:《文体用品与科技》 网址: http://www.wtypykjzz.cn/zonghexinwen/2020/0715/370.html