加快黄浦区商旅文体会融合发展的建议(3)

推动“艺术商圈”“时尚商圈”“民俗商圈”发展。以全市首个“艺术商圈”——艺蕴黄浦为抓手，提升表演艺术新天地、思南城市空间艺术节、思南读书会、城市草坪音乐会等创新艺术节展和文化品牌活动层次，利用街区公共空间推进开展符合商街定位的营销、展示、体验、街头表演等活动，促进街头及广场商业文化发展。进一步扩大上海时装周的影响力，汇聚时尚秀场、时尚展览、showroom、“订货季”等各类时尚活动，精心打造上海高级定制周、上海国际首饰设计时尚周，大力推介发布“黄浦时尚指数”，引领时尚风向标。充分发挥豫园地区江南民俗文化特色，加强历史文脉与上海城市文明挖掘，传承民俗和历史文化传统，放大豫园中国日、新春民俗艺术灯会等“三会九节”影响力，提供更丰富多元的文化旅游消费体验。

（四）开发融合发展的衍生商品

积极发挥中华老字号品牌的作用和国内外消费品牌集聚优势，结合商旅文体会各类活动和节展IP，设计研发黄浦伴手礼、IP周边商品、文创商品等。

着力培育一批代表性、高产值黄浦城区文化符号，促进“黄浦伴手礼”市场取得突破性发展。积极挖掘、传承黄浦历史人文底蕴，积极推动海派文化、红色文化、石库门文化、老城厢文化等文化历史遗产与新型文化创意业态、文化产品形态碰撞交融，支持城区形象符号及衍生品相关产品和业态发展。重点扶持中华老字号企业从事“黄浦伴手礼”设计开发、制造和销售；鼓励上海知名品牌、原创设计师品牌、国际品牌企业参与“黄浦伴手礼”市场；力争“黄浦伴手礼”在全市伴手礼市场开发中率先取得突破，产品设计、品种品类、市场销量全面领先，为商业、旅游、文化产业发展提供新的市场空间。

积极推动各类文化艺术展馆和节展体育活动开发IP衍生商品。对标国际大都市博物馆、美术馆、剧场等IP衍生品开发标准，从设计研发地标性场馆衍生品着手，逐步结合专场展览、特色展品、演出剧目、体育赛事等开发专业化、系列化衍生品，形成丰富的IP衍生商品体系。鼓励衍生品设计企业、制造企业、品牌营销企业形成协同联动的发展联盟或平台，支撑黄浦文化衍生品市场不断提升能级，并伴随相关展览、演出、赛事活动的市外拓展，逐步向市外市场辐射。

引导发展消费类文创设计产品。依托上海国际时尚设计之都核心区建设，发挥设计时尚引领优势，推进“互联网+”引领的技术融合，引导发展与日常生活密切相关的消费类文创设计产品，促进文创设计原创品牌发展，带动创意集市、文创生活等新兴业态发展。力争形成全市消费类文创产品的创意设计发布、展示、交易平台，推进创意产业与传统产业的业态融合。

三、促进商旅文体会融合发展的政策建议

构建项目共推、空间共建、客流共享、平台互联、主体互动、宣传互通的联动机制，实施分类指导，强化互动融合，加强部门合作，促进商业与旅游、文化、体育、会展等产业融合发展。

（一）项目共推

商旅文体会融合发展涉及面广、协同性强，需要建立高效的组织领导机制和相关部门的联动机制。建议由商务、旅游、文化、体育等相关产业主管部门和规土、工商、质监、环保、消防、城管等职能管理部门，共同组成黄浦区商旅文体会融合发展办公室，主导全区商旅文体会融合发展的规划编制、政策制定、发展评估等工作，形成重点区域、重点项目发展和重大活动开展的沟通协商机制。加强与市级相关部门沟通协调，探索市区二级政府部门形成专题会商制度，以促发展促融合为主旨，针对一些普遍问题和制度瓶颈，创新提供解决方案，力争从“一事一议、一企一策、特事特办”中积累黄浦经验，大力转化为上海全市面上的制度安排。

（二）空间共建

在城市更新、项目新建和改建、环境优化方面积极贯彻商旅文体会各类功能空间集约化、复合化发展的原则。研究出台商旅文体会融合发展示范区空间布局规划和环境发展指引。落实城市更新相关政策，鼓励有条件的历史建筑在修复利用过程中配套新建公共空间，整合商旅文体会多元化功能，更好地适应消费升级新趋势，提高历史建筑的利用价值。引导相邻大型商旅文体会设施开展协同改造，提升整体能级。

（三）客流共享

依托智慧商圈、智慧城区建设的基础，以大型地标性商旅文体会设施、商旅文体会融合发展示范区为重点，开展客流监测和大数据研究。进行全面的客流监控和分析，通过多渠道信息推送，有效引导客流到访周边相关设施；提供高客流预警，引导相关场馆和企业及时调整活动、促销等信息，适时疏散客流。开展客流大数据分析，进行用户特征画像，精准分析客流来源和消费行为特征，引导商旅文体会业态调整和资源优化配置。

文章来源：《文体用品与科技》 网址: http://www.wtypykjzz.cn/qikandaodu/2020/0921/424.html